В 2026 году Bratz отмечает особенную дату – 25 лет с момента появления бренда, который изменил представление о модных куклах и стал настоящим символом яркой индивидуальности. За четверть века Bratz прошел путь от смелого новичка на рынке игрушек до узнаваемого культурного явления, которое ассоциируется с модой, характером, дружбой и свободой быть собой.

Появившись в 2001 году, куклы Bratz сразу стали заметными в категории fashion dolls. Они обладали выразительными чертами лица, трендовым гардеробом, смелыми аксессуарами и образами, вдохновленными уличной модой, музыкой и молодежной культурой. Бренд предложил более яркий, дерзкий и индивидуальный образ, чем тот, к которому рынок привык ранее.

KIDDISVIT официально представляет Bratz в Украине. Мы начали сотрудничать с брендом еще в 2004 году, а в 2025-м легендарные куклы снова вернулись в наш портфель.

Как родились Bratz

За Bratz стоит компания MGA Entertainment – один из крупнейших мировых производителей игрушек. Идея Bratz принадлежит дизайнеру Картеру Брайанту, бывшему сотруднику Mattel. Он разработал концепцию кукол и представил ее MGA Entertainment. Именно компания превратила смелый замысел в полноценный бренд.

По одной из историй создания Bratz, вдохновение пришло к Брайанту, когда он увидел группу девочек-подростков возле школы Kickapoo. Их уверенность и стиль стали основой для будущих героинь – дерзких и модных.

Важную роль в запуске бренда сыграла и Жасмин Лариан, дочь основателя MGA Айзека Лариана. Сначала концепция казалась ему слишком необычной, но реакция Жасмин помогла увидеть в этих куклах потенциал. Сегодня она известна как основательница модного бренда Cult Gaia и креативный директор Bratz, поэтому коллаборация Bratz x Cult Gaia в 2022 году стала не просто модным партнерством, а логичным продолжением семейной истории.

Еще одно принципиальное отличие Bratz заключалось в том, что среди четырех героинь не было главной. Cloe, Yasmin, Jade и Sasha с самого начала были равны – каждая со своим стилем, характером и настроением. Когда часть ретейлеров хотела покупать только блондинку Cloe, MGA настаивала на том, что героини должны продаваться вместе. Именно эта позиция помогла Bratz со старта звучать как бренд о дружбе, разнообразии и равенстве.

Бренд, который точно уловил настроение поколения

Bratz очень быстро перестали быть просто новинкой на полке. Уже за первые годы бренд стал глобальным явлением. В первый год продажи принесли около $97 миллионов, а к 2005 году Bratz достиг $2 миллиардов и захватил 40% рынка fashion dolls.

Bratz разросся далеко за пределы классических кукол. У бренда появились мультсериалы, фильмы, игры, коллекционные выпуски, мерч, музыкальные релизы. Музыка всегда была важной частью вселенной Bratz: альбом Rock Angelz в 2005 году попал в Billboard 200. В 2026 году музыкальная история Bratz получила новое продолжение: вышел альбом Bratz Angelz из 7 треков.

 

Героини, ставшие знаковыми

Спустя 25 лет в центре вселенной Bratz остаются Cloe, Yasmin, Jade и Sasha. Именно они сформировали характер бренда и его настроение – смелое, модное, уверенное. У каждой героини своя индивидуальность, но вместе они создают образ крепкой дружбы, где различия не разделяют, а, напротив, делают команду ярче.

И сегодня новые серии сохраняют эту основу: выразительные образы, внимание к деталям и чувство стиля, которое всегда было одной из главных черт Bratz. В каждой линейке бренд продолжает говорить на языке моды, но в то же время сохраняет свою узнаваемую ДНК – дерзость, свободу и желание выделяться.

Модные коллаборации, вернувшие Bratz в центр поп-культуры

Bratz активно работает с модными, музыкальными и lifestyle-брендами, которые усиливают его статус не просто игрушки, а полноценного культурного символа.

В апреле 2025 года Bratz представил дебютную коллаборацию с Dr. Martens. В нее вошли обувь и сердцевидная сумка через плечо с характерными для Bratz деталями: розовыми, черными и фиолетовыми акцентами, блеском, кристаллами и декоративным брелоком в форме губ.

В мае 2025 года Bratz появились в коллаборации с корейским люксовым брендом очков Gentle Monster. Pocket Collection включала 21 дизайн. Футуристичные формы и игровой подход к аксессуарам идеально совпали с ДНК бренда.

В июле 2025 года Bratz объединился с Jean Paul Gaultier. Коллекционная Sasha получила два образа от культового модного дома: розовый бархатный комплект с металлическим поясом “Gaultier” и морской образ с тельняшкой, клетчатой мини-юбкой и шляпой. Также вышло 100 пронумерованных коллекционных экземпляров в металлической упаковке.

В 2025 году Также состоялась коллаборация Bratz x Hello Kitty. В линейке появились Cloe, Jade, Sasha и Yasmin в стилистике Hello Kitty – еще одно сочетание ностальгии, моды и коллекционной культуры.

Звездные Bratz: от Kylie Jenner до Karol G

Современный Bratz активно работает и с образами знаменитостей. В 2023 году бренд представил Bratz x Kylie Jenner – первую официальную celebrity-коллекцию Bratz. Сначала вышли Mini Bratz x Kylie Collectibles, а затем полная линейка кукол, вдохновленная узнаваемыми образами Кайли с красных дорожек и модных событий.

В 2024 году к этому направлению добавилась Karol G. Ее коллекционная Bratz-кукла получила образы, вдохновленные сценической эстетикой певицы.

В 2025 году собственную Bratz получила испанская певица и танцовщица Lola Indigo. Ее кукла сочетает два стиля артистки – городской образ и сценическую эстетику. Дроп состоялся эксклюзивно в Испании.

В 2026 году ожидается выход коллекционной Bratz в образе южноафриканской звезды Tyla – исполнительницы хита “Water” и лауреатки Grammy 2024 за лучшее исполнение африканской музыки.

Отдельное направление – цифровые и социальные образы. Ко Дню женщин 2024 Bratz создали иллюстрированные образы Chappell Roan, Normani, Miley Cyrus, Sinéad O’Connor. В июне 2025 Bratz выпустили цифровую Doechii в честь ее победы на BET Awards как лучшей рэп-исполнительницы, а ранее – трибьют дуэту Bruno Mars и Lady Gaga за их видео “Die With a Smile”.

Бренд, объединяющий поколения

Особенность Bratz в том, что бренд одинаково органично воспринимается разными поколениями. Для новой аудитории это современные, стильные героини с ярким характером. Для тех, кто вырос вместе с Bratz, – это часть детства, ностальгия по 2000-м и возможность снова почувствовать энергию любимого бренда.

Эта ностальгия сегодня особенно заметна в соцсетях, в частности в Threads. Украинские пользователи делятся очень личными историями о Bratz – и в них хорошо видно, что эти куклы давно стали чем-то большим, чем просто игрушки.

“Этим куклам BRATZ 12-16 лет. Некоторые 2001 года выпуска, то есть им уже 25 лет. Помню, как сегодня, мама из Италии ищет и покупает их по скидкам, чтобы порадовать маленькую меня. Я их очень любила, очень хорошо и аккуратно играла, и сохранялись они уже потом на полках в коробке. Сегодня мне 29, эти куклы перешли к моей 3,8-летней дочери. Искренне верю, что она их будет любить и ценить как я”.

Другие вспоминают Bratz как символ детских мечтаний, которые хочется реализовать уже во взрослом возрасте:

“Есть ли здесь те, кто ностальгирует по куклам BRATZ? Легенда вернулась и, конечно, я купила себе Хлою”.

“В детстве у меня была кукла, которую я хотела сохранить на будущее, чтобы смотреть через 20 лет плюс. Потом она исчезла. Поэтому вчера я исполнила свое желание и приобрела новую. Кто помнит Bratz?”

“Welcome home, Sorya. Я хотела эту куклу Bratz еще с 2006 года. Кто еще реализует свои детские хотелки?”

“Понемногу начинаю закрывать свои хотелки детства. Никогда не смотрела Bratz, но их куклы – это просто любовь. Иногда я думаю, что моду основали именно вы. Вы просто посмотрите на эту Джейд”.

Такие истории точно объясняют, почему Bratz снова звучит актуально. Для кого-то это первая кукла, которая научила комбинировать образы. Для кого-то – символ 2000-х. Для кого-то – способ реализовать мечту. А для кого-то – уже новая семейная история, которая переходит от мамы к дочке.

Bratz и дальше звучит актуально

Спустя четверть века после запуска бренд сохраняет свою силу и характер. Он и дальше ассоциируется со смелостью, ярким стилем и свободой самовыражения – именно с теми качествами, которые сделали его узнаваемым с первых лет.

В мире, где индивидуальность становится все более важной, Bratz звучит особенно актуально. Бренд напоминает, что стиль – это не только одежда или аксессуары, но и способ выразить себя, свое настроение и характер.

Именно поэтому Bratz продолжает обновляться, запускать коллаборации с модными брендами, выпускать музыку, работать с поп-культурными иконами и вдохновлять новые поколения. Сегодня это не просто бренд с большой историей, а часть современной культуры, которая уже 25 лет доказывает: быть собой всегда в моде.