Мир игрушек постоянно меняется, отражая все, что происходит вокруг: в социальных сетях, технологиях, культуре и в мире в целом. Каждый год появляется что-то новое и интересное, причем не только для детей, но и для взрослых. Игрушки уже не просто развлекают, но и обучают, развивают воображение, укрепляют отношения и даже создают вокруг себя целые сообщества.
Какие же ключевые тренды будут определять индустрию игрушек в 2025 году? Узнаем вместе с KIDDISVIT!
Эпоха кидалтов: игрушки – это серьезно!
Взрослые немало влияют на развитие индустрии игрушек. Мировая статистика показывает: почти 90% родителей покупают игрушки не только для детей, но и для себя. Феномен кидалтов – взрослых, сохраняющих детскую любовь к играм и коллекционированию, – становится все более заметным.
Яркий пример – успех коллекционных фигурок Funko POP!. Они стали очень популярными среди взрослых, давая им возможность снова почувствовать себя детьми. Эти фигурки с милым дизайном позволяют погружаться в миры любимых фильмов, мультфильмов, аниме и игр, создавая атмосферу ностальгии и радости.
Осознанный выбор: игрушки со смыслом
Мир меняется, и вместе с ним меняются требования к игрушкам. Родители все чаще понимают, как сильно игрушки влияют на формирование мировоззрения ребенка, поэтому тренд на осознанное потребление набирает обороты.
Родители стремятся, чтобы игрушки не только развлекали, но и учили детей равенству и инклюзивности, помогая им понять и принять разнообразие мира. С другой стороны, они ценят аутентичность и ищут игрушки, которые будут интересны ребенку в течение длительного времени. Учитывая события в Украине, многие родители выбирают патриортические игрушки.
Учимся играя: эра образовательных игрушек STEM
Современные родители понимают, что обучение может быть интересным и увлекательным, особенно если оно происходит в игровой форме. Поэтому образовательные игрушки не теряют популярности. Они помогают детям развивать навыки в различных сферах, от науки и технологий до инженерии и математики (STEM), а также стимулируют творчество.
STEM-конструкторы DOKA от KIDDISVIT – яркий пример эффективного обучения через игру. Они знакомят детей с физикой и электроникой, а главное – показывают, как эти знания можно использовать в реальной жизни. Собрав схему, ребенок может самостоятельно создать настоящий вентилятор или, например, дверной звонок. Министерство образования и науки Украины даже рекомендует эти конструкторы для школ.
Возвращение легенд: поп-культура диктует тренды
Поп-культура продолжает влиять на формирование трендов в индустрии игрушек. Фильмы, видеоигры, аниме – всё это находит своё отражение в мире игрушек. Производители успешно соединяют ностальгию по прошлому с современными тенденциями.
Так, игрушки по мотивам Покемонов, Черепашек Ниндзя, Гарри Поттера или Звездных войн остаются хитами продаж. Уже сейчас лицензионные продукты составляют 31% всех продаж в мире, и сегмент будет расти с выходом новых фильмов и сериалов. Этот тренд без сомнения продолжится в 2025 году и далее.
Гра як спосіб подбати про себе
Игра – это не только развлечение, но и важная форма заботы о себе. Например, во время пандемии 77% американских родителей использовали игрушки для поддержания эмоционального состояния детей.
Сейчас, во время полномасштабного вторжения, этот вопрос особенно актуален для украинских родителей. Поэтому игры, которые поощряют здоровые привычки и новые хобби, становятся все более популярными. Чтобы поддержать эмоциональное благополучие, KIDDISVIT предлагает множество игрушек для активного отдыха, настольних игр для приятных вечеров с семьей и увлекательные наборы для творчества – например, такие как Nebulous Stars.
Тренды от тинейджеров: когда игрушка – это часть имиджа
На индустрию игрушек напрямую влияют и подростки. Для тинейджеров игрушка – это не просто предмет для игры. Это способ самовыражения, часть имиджа, что-то, что можно коллекционировать и с гордостью показывать онлайн. Важный фактор – "крутость": игрушка должна быть модной, желанной среди сверстников.
В последние годы популярным трендом среди подростков стали антистресс-игрушки. Сквиши от Squishmallows, стретч-игрушки от #sbabam и многие другие — разнообразие действительно впечатляет. Снятие напряжения уже не основная их функция, их собирают, обмениваются с друзьями и демонстрируют в социальных сетях. Всё это стимулирует производителей создавать ещё более интересные и интерактивные продукты.
Экологические игрушки: забота о будущем
Производители игрушек все больше внимания уделяют экологичности и устойчивому развитию. Например, Hasbro – крупнейшая в мире американская компания, занимающаяся выпуском игрушек и настольных игр для детей, намерена убрать весь пластик из упаковки. Производители Baby Born и L.O.L. Surprise! отказались от пластика в упаковке. Micro выпускает "зеленые" самокаты, а Battat – коробки, которые становятся контейнерами для игрушек.
Кроме того, становятся популярными и новые форматы – такие как аренда или подписка на игрушки, которые позволяют уменьшить негативное влияние на окружающую среду.
Тренды 2025 года показывают, что игрушки – это гораздо больше, чем просто развлечение. Это инструменты для развития, самовыражения и общения. Они помогают учиться, творить, мечтать и строить крепкие связи с близкими людьми. От виртуальных миров до настольных игр, объединяющих поколения, – игрушки открывают безграничные возможности для роста и познания мира.